„Roja Parfums“: Dirbti žvalgantis į kitus – tai ne kūryba

Nors „Roja Parfums“ savininkas Roja Dove’as mėgsta išsiskirti iš minios (dažną dieną jis renkasi ryškių spalvų drabužius ir bent kelis auksinius žiedus, seges bei apyrankes), ne vienas su juo kalbėjęs žurnalistas pažymėjo, kad tai labai šiltas ir gana atviras pašnekovas. Tiesa, kai kas vadina jį arogantišku, nes kalbėdamas apie „Roja Parfums“ kvepalus R. Dove’as deklaruoja tiesiai šviesiai: puikesnių ir subtilesnių pasaulyje nėra.

Galima būtų ilgai ginčytis, ar apskritai įmanoma kalbėti apie geriausius pasaulyje kvepalus, turint galvoje, kad per pastarąjį šimtmetį įvairiose šalyse (visų pirma, be abejo, Prancūzijoje) sukurta kelios dešimtys tūkstančių aromatų. Nepaisant to, dar visai jauni R. Dove’as kvepalų namai („Roja Parfums“ atsirado 2011 metais) jau spėjo į savo metraštį įrašyti ne vieną ryškų pasiekimą, pavyzdžiui, teisę atidaryti firminį skyrių „Harrods“ – bene garsiausiame pasaulyje prekybos centre, įsikūrusiame Londono centre.

Sėkmės jam išties galėtų pavydėti ne vienas verslininkas: per viso labo kelerius metus „Roja Parfums“ išaugo taip, kad dabar įmonės apyvarta skaičiuojama šimtais milijonų svarų. Tačiau paklaustas apie ypatingus verslo receptus R. Dove’as tvirtina jų neturįs.

„Aš tiesiog pasirinkau tam tikrą nišą, mačiau tikslą ir susikoncentravau į jį“, – sako jis. „Man atrodo, tai svarbu dirbant įvairiose srityse: suvokti, kas esi ir ko sieki. Tuomet galima eiti gana tiesiai ir neklydinėti į pašalius.“

Be to, pasak R. Dove’as, neverta kvaršinti galvos dėl to, ką sako arba daro kiti žmonės. Kuriant naują produktą arba atidarant parduotuvę instinktyviai norisi įvertinti aplinką, išanalizuoti konkurentus ir tik tuomet veikti pačiam. Bet kūryboje tokia koncepcija, R. Dove’as įsitikinimu, nieko verta.

„Tai jau nebe kūryba, o paplavos“, ­– sako jis. „Dirbti nuolat žvalgantis į kitus – absoliuti kūrybiškumo antitezė.“

Pasak R. Dove’as, aromatai kuriami ne vien todėl, kad, kaip dažnai sakoma, parfumeriai nori papasakoti tam tikrą istoriją.

„Kvapą galima vadinti savotišku šaukliu, nepaisančiu jokių sienų, jokių apribojimų“, – teigia jis. „Kvapas nuolat transliuoja tam tikras žinutes. Jokia kita žmogaus juslė nesukuria tiek vaizdinių ir asociacijų kaip gebėjimas užuosti. Galbūt svarbiausia tai, kad užuodžia ne vien nosis. Kiekvieno žmogaus smegenyse yra nedidelė sritis, atsakinga už kvapų „apdorojimą“. Joje atitinkama informacija kaupiama nuo mažų dienų.“

Tačiau tam tikros kūrybos apraiškos parfumerijos pasaulyje „Roja Parfums“ savininkui kelia pasišlykštėjimą. Jis neslepia kai kurių aromatų negalįs pakęsti.

„Vos tik juos užuodęs aš stengiuosi dingti kuo toliau“, – prisipažįsta jis. „Man atrodo, tokiais atvejais manyje tiesiog įsijungia elementariausi instinktai.“

Ir atvirkščiai – visi geri kvepalai vienaip ar kitaip „transliuoja“ kokybę. Šiame kontekste R. Dove’as kartais cituoja rašytoją Oskarą Vaildą (Oscar Wilde): „Mano skonis paprastas. Man patinka tai, kas geriausia.“

Sprendimas steigti nuosavą parfumerijos studiją gimė, sakytum, iš nieko. Iki atsirandant „Roja Parfums“ jos savininkas beveik 30 metų nuolat naudojo tuos pačius kvepalus, kol kartą, įsigijęs naują buteliuką, pajuto, kad kažkas ne taip – aromatas šiek tiek pakito.

„Tąkart visiškai aiškiai suvokiau, kad žinau, kokių kvepalų man reikia. Ir, žinoma, nusprendžiau sukurti juos pats“, – prisimena R. Dove’as.

Jis įsitikinęs, kad bandymas jam pavyko, nes kiek vėliau daugybę kartų įvairiausiose draugijose jam teko sulaukti klausimo: „Sakykite, kokie jūsų kvepalai?“ Rojo atsakymas visuomet būdavo apgaulingai kuklus: „Čia aš sau pasigaminau...“

Prieš kelerius metus, paprašytas išsakyti nuomonę apie permainas parfumerijos pasaulyje, R. Dove’as teigė, jog jas derėtų vadinti didžiausia revoliucija per pastarąjį šimtmetį. Iš dalies pokyčius lemia nedidelių nišinių gamintojų veikla – jie didina pasirinkimą ir konkurenciją. Kita vertus, interneto ir socialinių tinklų epochoje pirkėjui nė nebūtina eiti į parfumerijos saloną, nes galima apsispręsti perskaičius arba išklausius tam tikrų žmonių nuomones.

„Mano supratimu, mes gyvename įdomiais laikais“, – sako R. Dove’as. „Gali būti, kad pirkėjo nuomonė niekuomet anksčiau nebuvo tokia svarbi. Būtent ji stumia visą sektorių į priekį.“

Tačiau paklaustas apie kur kas ankstesnius laikus, kai jo santykis su aromatais dar tik mezgėsi, R. Dove’as kalba gerokai romantiškiau. Pasak jo, jei ne vaikystės prisiminimai apie mamos bučinius jam jau gulint lovoje, jis tikriausiai apskritai nebūtų tapęs parfumeriu. Ne veltui vienas „Roja Parfums“ netiesiogiai dedikuotas Roja mamai, jis vadinasi „Bučinys prieš užmiegant“ (A Goodnight Kiss).

Iš pradžių R. Dove’as apskritai neketino pardavinėti sau pačiam sukurtų kvepalų. Kiek vėliau jo požiūris vos vos pakito. Rugsėjo 25-ąją gimęs vyras nusprendė kasmet tą dieną paleisti į prekybą lygiai 50 buteliukų: 25 bus skirti Jungtinės Karalystės pirkėjams, dar 25 – likusiam pasauliui. Ir viskas. Kita analogiška akcija – lygiai po metų.

Dabar „Roja Parfums“ irgi turi ne vieną aromatą, kurių gaminama labai nedaug, o iš viso kolekcijoje kelios dešimtys kvepalų.

Roja Dove’as tvirtina puikiai suvokiąs, jog parfumeris dirba ne sau, o kitiems. Dar daugiau – pašvenčia gyvenimą tam, kad kiti kvepėtų taip, kaip patinka jam.

Daugelis pavadintų Roja laimės kūdikiu. Jis dirba daug ir intensyviai, tačiau šypsodamasis sako beveik niekuomet nejuntąs nuovargio. Paklauskite bet kurio psichologo ir išgirsite, kad taip atsitinka darant tai, kas malonu. Tuomet nelieka rutinos, kiekviena diena atrodo vis kitokia. Ir visa tai – tam tikros magijos apsuptyje.

„Vienas vienintelis aromato dvelktelėjimas gali panardinti tave į stebuklą. Tai ir yra kvepalų mistika. Jie dovanoja mums prisiminimus“, ­– sako „Roja Parfums“ savininkas.